Into the Nite

adidas sort son nouveau modèle Nite Jogger, au design singulier avec ses bandes 3M réfléchissantes. Une paire dédiée à celles et ceux qui aiment exprimer leur créativité en pleine nuit.  

Comment révéler aux millennials l’univers unique de cette paire ? 

Nous avons décidé d’immerger les consommateur·rice·s dans l’univers nocturne et créatif de ce modèle en les plongeant dans la nuit en plein jour. À travers un expérience vidéo et audio holophonique inédite sur leur smartphone, ils/elles étaient invité·e·s à suivre les yeux fermés le rappeur Georgio en pleine composition musicale nocturne, moment propice pour exprimer sa créativité. 
Une opération de brand content sonore inattendue pour valoriser l’ADN créatif de la marque Originals et un volet drive to store pour faire découvrir le produit.